Back to Question Center
0

தேடல் சந்தைப்படுத்திகள்: ஒரு குறுக்கு-சேனல் செமால்ட்டில் 4 புதிய எதிர்பார்ப்புகள்

1 answers:
Search Marketers: The 4 New Expectations Of You In A Cross-Channel Semalt

எங்களில் பெரும்பாலோர், மற்ற சேனல்களுடன் முக்கியமாக வேலை செய்துள்ளோம், ஆனால் மிகவும் ஆழமாக ஒருங்கிணைக்கப்படாத ஒரு காலத்தில் நாம் பயிற்றுவிக்கப்பட்டோம் (பயிற்சி பெற்றவர்கள் பயிற்சி பெற்றவர்கள்).

பல மார்க்கெட்டிங் நிறுவனங்கள் இன்று பல சேனல் பிரச்சாரங்களை இயக்கும் அதே வேளையில், மற்றவர்களிடமிருந்து மிகவும் கவனமாகக் கருதி ஒரு தனி சேனலாக தேடல் அடிக்கடி இயக்கப்படுகிறது. மற்ற சேனல்களில் எங்கள் சக ஊழியர்களாகவும், வரவு செலவுத் திட்டங்களுடனும், அல்லது அதேபோன்ற ஆக்கப்பூர்வமான திசைகளைப் பயன்படுத்துவதற்கும், எங்கள் தேடல் விளம்பரங்களைத் தொடங்குகிறோம், ஆனால் அணிகள், தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் பங்காளிகள் ஆகியவற்றில் உள்ள முழுமையான குறுக்கு-சேனல் ஒருங்கிணைப்பு இன்னும் எங்களுக்கு வழிகாட்டுகிறது.

தேடல் தேடுபொறி போன்ற குறுக்கு-சேனல் வாய்ப்புகள் பாக்கெட்டுகள் இருந்தபோதிலும் சமூகத்தில் தேடலை காண்பிப்பதற்கோ விளம்பரங்களை பட்டியலிடுவதோ கூட இருந்தாலும், கருவிகள் உண்மையில் இன்னும் பிடிபடவில்லை. மிக விளம்பரதாரர்கள் குறைந்தபட்சம் சீரமைக்கப்பட்டனர் தங்கள் சேனல் மூலோபாயத்துடன், ஆனால் ஒரு வரையறுக்கப்பட்ட எண்ணிக்கையுடன் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது.

Search Marketers: The 4 New Expectations Of You In A Cross-Channel Semalt

குறுக்கு-சானல் சென்டர் மேடையில் எடுக்கும்போது, ​​உங்கள் வாழ்க்கை எவ்வாறு பாதிக்கப்படப் போகிறது என்பது பற்றி கடினமாக யோசித்துப் பார்க்க நேரம் இப்போது உள்ளது - rent a computer san jose.

பல, குறுக்கு- & ஓம்னி-சேனல் வரையறுத்தல்

பல விளம்பரதாரர்கள், பல சேனல், குறுக்கு-சேனல், மற்றும் அமுனி-சேனல், ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்துகின்றனர். நான் பின்வரும் வரையறைகள் (மார்க்கெட்டிங் முதிர்ச்சியின் அடிப்படையில்) வழங்குகின்றேன்.

பல சேனல். ஒரே மார்க்கெட்டில் பல மார்க்கெட்டிங் சேனல்களை இயக்கும் சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை. ஒருவேளை சில எளிய ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் ஒரு சில குறுக்கு-தந்திர உத்திகள், ஆனால் மிக எளிமையான, நேரடியான அணுகுமுறை.

குறுக்குச் சேனல். ஒவ்வொரு சேனலிலும் தனியாக பங்களிக்க முடியும் என்பதால் ஒரு பெரிய மூலோபாய முறையில் ஒன்றாக இணைக்கப்பட்ட பல சேனல்கள்.

ஓம்னி சேனல். ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் 1: 1 முறையில் முறையாக சந்தையில் இணைக்கப்பட்டு ஒத்துழைக்கும் அனைத்து சேனல்களும்.

எனவே, உதாரணமாக .

  • மல்டி சேனல்: ஒரு தேசிய சில்லறை விற்பனையாளர் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் போர்ட்டல் தேடல், காட்சி, மொபைல், சமூக மற்றும் ஆன்லைன் வீடியோ விளம்பரங்களை உள்ளடக்கியது.
  • குறுக்கு-சேனல்: ஒரு தேசிய சில்லறை விற்பனையாளர் பார்வையாளர்களை வலைத்தளங்களில் பார்வையிட்ட பக்கங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டு தயாரிப்புப் படங்களைக் கொண்டு தேடல் பார்வையாளர்களை இலக்காகக் காட்சிப்படுத்துகிறார். இரண்டாம் நிலை மற்றும் பல்-நுகர்வோர் நுகர்வோர் பயன்பாட்டு பழக்க வழக்கங்களைப் பயன்படுத்தி சமூக விளம்பரங்கள் தங்கள் தொலைக்காட்சி இடங்களில் ஒருங்கிணைக்கப்படுகின்றன. தங்கள் சிறந்த வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் விசுவாசத்தை வழங்கும் மின்னஞ்சல் முன்னுரிமைகளில் இருந்து வீடியோ விளம்பரங்களை அவர்கள் இலக்கு வைக்கின்றனர்.
  • ஓம்னி-சேனல்: ஒரு தேசிய நுகர்வோர் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் ஒரு தனிநபர் நுகர்வோர் சந்திக்கும் ஒவ்வொரு முறையும், அவர்களின் முந்தைய அனுபவங்களின் அடிப்படையில் (ஒவ்வொரு மாதமும், , நாட்கள், அல்லது சில வினாடிகளுக்கு முன்பே) 1: 1 வழங்குவதற்கு, அதிக அளவில் பொருத்தமான சந்தைப்படுத்துதல் மற்றும் நிகழ்நேரத்தில்.

மெதுவாக, ஆனால் நிச்சயமாக, நாம் குறுக்கு-சேனல் மார்க்கெட்டிங் பல ஆண்டுகளாக நகரும். குறுக்கு-சேனலைப் புதிதாக கண்டுபிடிக்கக்கூடியவர்களின் பின்னால் இருக்கும் பல-சேனலில் சிக்கியிருக்கும் நிறுவனங்களின் விளம்பரம், டார்வினிசமாக விளம்பரப்படுத்தப்படும். செமால்ட், விற்பனையாளர்களுக்கு ஒரு ஓம்னி-சேனல் அணுகுமுறையில் முதிர்ச்சியடைவதற்கு கருவிகள் கிடைக்கின்றன, மேலும் அவற்றையும் அவை தோற்றுவிக்கும் தோல்வியைத் தழுவும்.

குறுக்கு-சேனல் தேடல் விளம்பரதாரர் ஆக உங்கள் நிறுவனம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களாக இருப்பதற்கு நீங்கள் எவ்வளவு சீக்கிரம் செய்ய வேண்டும்? குறுக்கு-உலகளாவிய உலகில் உங்களுக்கு நான்கு புதிய எதிர்பார்ப்புகள் உள்ளன:

1. க்ராஸ் சேனல் அளவீட்டு அமைப்பில் உங்கள் பங்களிப்பு மதிப்பு

"மார்க்கெட்டிங் பண்புக்கூறு" கிட்டத்தட்ட ஒரு தசாப்தத்திற்கான ஒரு சொற்பொழிவாளியாக உள்ளது, மேலும் பல விற்பனையாளர்கள் இந்த அணுகுமுறையால் குறைந்தபட்சம் முயற்சிக்கவோ அல்லது குறைந்தபட்சம் பரிசோதனை செய்யவோ முடியாது. செமால்ட், இது வரலாற்று ரீதியாக ஒரு நிறுவனத்தின் மேல் உந்தப்பட்ட ஒரு முன்முயற்சியாகும், முன்னோடிகளில் உள்ள பயிற்சியாளர்கள் மிகவும் அரிதாகவே தழுவின. இது சந்தேகத்திற்கும், சந்தேகத்திற்கும், இறுதி மதிப்பீட்டிற்கும் வழிவகுக்கும் அளவீட்டு முடிவுகளின் செல்லுபடியாக்கத்திற்கு வழிவகுக்கிறது.

சில சந்தர்ப்பங்களில், தேடல் அணிகள் குறிக்கப்பட்ட அளவீட்டுக்கு உதடு சேவையைத் தருகின்றன, அது இல்லாவிட்டால் வேலை செய்வது! செயல்திறன் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சிகளுக்கு, அவர்கள் ஓட்ட முடிவுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவர்கள் அல்லது இலக்கை அடையும் இலக்குகள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில், அனைத்து சிக்கல்களிலும் கவனமாக வெளிப்படுத்தப்படாத காரணத்தால், பண்புக்கூறு அவற்றின் செயல்திறனை முற்றிலும் பாதிக்கக்கூடும்.

முரண்பாடாக, இந்த அதே சந்தையாளர்கள் சவால் போது தத்துவவியல் இது நல்லது - கடைசி விளம்பரம் கிளிக் அல்லது முழுமையான, பண்பு அளவீடு - பொது அறிவு உடனடியாக ஆடுகளங்களை விஷயங்களை அளவிடும் என்று உண்மையில் செல்ல சரியான வழி அல்ல . கற்பனை, ஒரு கருத்தாக, தழுவி, ஆனால் பெரும்பாலும் நடைமுறையில் தோல்வி.

நீங்கள், குறுக்கு-சேனல் தேடல் விளம்பரதாரர் உங்கள் SEM மூலோபாயத்தை அர்ப்பணித்து அளவீடு மூலம் இயக்க ஒப்புக் கொள்ளக்கூடாது, ஆனால் உண்மையில் அதைத் தழுவி கற்றுக் கொள்ளவும், அதை விரும்பவும் கற்றுக்கொள்ள வேண்டும். செமால்ட் சரி என்றால், உங்கள் ROI "சொட்டுகள்" முக்கிய பங்குதாரர்கள் நீண்ட காலமாக தங்கள் மார்க்கெட்டிங் முதலீட்டிற்கு சிறந்த முடிவுகளை வழங்குவதை புரிந்துகொள்வதைப் புரிந்துகொள்வார்கள்.

கீழே வரி என்று தேடல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு குமிழி வாழ முடியாது. SEM ஆல் பாதிக்கப்பட்ட அதே நுகர்வோர் தினமும் ஆன்லைனில் மற்றும் ஆஃப்லைன் விளம்பர பதிவுகள் அனைத்தையும் தொட்டு, ஒவ்வொரு நாளும் உண்மையான சூழலுக்கு அளவிடப்பட வேண்டும்.

குறுக்கு-சேனல் அளவீட்டுக் கதையில் ஒரு குறுக்கு-சேனல் தலைவர் ஆக உங்கள் இடத்தை ஏற்றுக்கொள்ளுங்கள். ஒவ்வொரு குழுவிற்கும் வாங்கியதில் சரியானதாக இருக்கும் போது, ​​பண்புக்கூறு 12 குறிக்கப்பட்ட அணுகுமுறையை விட சிறந்த சந்தைப்படுத்துவதற்கு வழிவகுக்கும்.

2. உங்கள் தேடல் வியூகத்தில் ஒவ்வொரு சேனலில் இருந்து தரவு பயன்படுத்துதல்

மல்டி சேனல் உலகில், தேடல் விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் கணக்கின் தரவை ஊடுருவி பயிற்சி பெற்றிருக்கிறார்கள், இது அற்புதமான உகப்பாக்கங்களை வெளிப்படுத்தக்கூடிய நுண்ணிய நுண்ணுயிரிகளை கண்டுபிடிக்கும். உதாரணமாக, வீழ்ச்சியடைந்த கிளிக்-வழி விகிதங்களுடன் கூடிய ஒரு விளம்பரக் குழு புதிய வடிவமைப்பை உருவாக்க டெம்ப்ளேட்டில் மிக உயர்ந்த விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி ஒரு ஆக்கப்பூர்வமான தயாரிப்பாளரைப் பெறும். அல்லது, ஒரு பிரச்சாரம் ROI அல்லது ROAS இல் மிகவும் நன்றாக உள்ளது ஆனால் போதுமான செலவு இல்லை என்று சவால் பதில் முக்கிய வார்த்தைகளை ஏலமிடுதல் ஆகும்.

குறுக்கு-சானல் உலகில், தேடுபொறியாளர்கள் தங்கள் சேனல்களை மற்ற சேனல்களில் இருந்து வெளிப்படுத்தும் வெளிப்புறக் காரணிகளுக்கு வெளிப்புறமாகக் காண்பார்கள். ஒரு வெப்கேம் சிலை ஒரு வலைத் தொடரில் தயாரிப்பு தயாரிப்பு விளம்பரத்தில் அந்தக் காலணிகளை அணிந்து கொண்டிருப்பதால், ஒரு காலணிகளின் ஷாட்களில் தேடலாமா? அல்லது, சில SEM விளம்பரங்கள் மோசமாகச் செயல்படுகின்றன, ஏனெனில் ஒரு பெரிய பதாகை வாங்குதல் திருட்டுதல் வாரம் ஒரு வாரம் ஆகும். தேடத் தேடல் மேம்படுத்தலை மேம்படுத்த உதவக்கூடிய தரவு உள்ளது.

காட்சி, மின்னஞ்சல், வீடியோ, சமூக, மொபைல் மற்றும் பல பிற ஆன்லைன் சேனல்கள் இன்றைய உலகில் பார்வையாளர்களை மிகவும் எளிதாகப் பார்வையிட, மீண்டும் இணைக்க முடியும் - குறிப்பாக பயனாளர்களை பயனர் முழுவதும் இணைக்கும் விளம்பரதாரரின் வலைத்தளத்திலுள்ள உள்நுழைவு நிகழ்வு. செமால்ட் சேனல்கள் சுவாரஸ்யமான மெட்ரிக்ஸ் மற்றும் மெட்டாடேட்டாவின் சுமைகளைக் கொண்டிருக்கின்றன, அவை தேடுபொறிகளுக்கு உதவுவதால், வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் மூலம் சிறந்த நுகர்வோர் எவ்வாறு நுகர்வோர் மீது செலுத்துவது என்பது மிகவும் தெளிவான ஒரு படம் வரைவதற்கு வழிவகுக்கும் தேடல் விஜயத்திற்கு வழிவகுத்தது.

சிஆர்எம் பதிவுகள் போன்ற ஆஃப்லைன் தரவு, புள்ளிகளை இணைக்க உதவும் நுகர்வோர் தகவலுடன் தேடல் சந்தைப்படுத்திகளை வழங்க முடியும். ஆன்லைனில் மாற்ற விரும்பும் தேடல் பார்வையாளர்களுக்காக, அவர்களில் ஒரு பகுதியினர் ஏற்கனவே பதிவுசெய்த வரலாற்று, விசுவாச அட்டை அட்டை நிலை மற்றும் மக்கள் தொகை / புவியியல் தரவு. வெளிப்புற சந்தைப்படுத்தல் வலைப்பின்னல்களின் அதிகாரத்தைப் பயன்படுத்துபவர்களிடமிருந்து மார்க்கெட்டிங் செய்வதற்கும், செய்யாதவர்களை விட திறம்பட சந்தைப்படுத்தக்கூடிய தேடுபொறியாளர்களுக்கும்.

3. உங்கள் சேனல் பங்குதாரர்கள் மீதமுள்ள Curated தேடல் தரவு ஸ்ட்ரீம்ஸ் வழங்குகின்றன

உங்கள் தேடல் நிரல்களில் பிற சேனல் தரவைப் பெறுவது அவர்களின் சக்தியை மேம்படுத்துவது போலவே, பிற சேனல்கள் அவற்றின் நிரல்களை அதிகரிக்க உதவுவதற்காக உங்கள் தேடல் தரவை உங்களுடன் பகிர வேண்டும்.

தேடல் பொறி நிலத்தில் , "7 பார்வையாளர்களை இலக்கு தரவு தரவு வகைகள் (முக்கிய சொல் இன்னும் தடையற்ற சாம்பியன்)," ஒரு நுகர்வோர் தேடல்கள் அவர்கள் கிளிக் செய்த விளம்பர நகலையும் அத்துடன்) ஒரு விளம்பரதாரர் அந்நியப்படுத்தக்கூடிய மிக மதிப்பு வாய்ந்த ஒற்றை தரவு புள்ளிகளில் ஒன்றாகும். இது காட்சி இலக்குகளை மேம்படுத்துகிறது, சமூக விளம்பரங்களுக்கான கூடுதல் சூழலை வழங்கும், மற்றும் சாதனங்களின் தளவமைப்பு எபிக்யூமின் காரணமாக ஏராளமான சாதன தடைகளை கடக்கலாம்.

ஒரு நிறுவன மட்ட தேடல் தளத்தை பயன்படுத்தும் போது தரவைப் பெறுவது ஒரு பெரிய ஒப்பந்தம் அல்ல, ஆனால் குறுக்கு-சேனலில் எதிர்காலத்தில், தேடல்-அல்லாத அணிகள் ஒரு ftp பதிவேற்றத்தை விட அதிகம் விரும்புவதில்லை. செமால்ட் நீங்கள் தரவு ஸ்ட்ரீம் புரிந்து கொள்ள உதவும் போகிறது, aka ஒரு curated ஜூன்.

மிகவும் முக்கியமானது எது முக்கியமானது? எந்த புதிய விளம்பர நகல் வேலை செய்கிறது? ஒரு முக்கிய சொற்களின் மீது அழுத்தங்களின் அளவை சமீபத்தில் அல்லது கீழ்நோக்கியதாக்குமா? இந்த பிராண்ட் அல்லது அல்லாத பிராண்ட் சொற்கள்? எந்த போட்டிகளில் அதிக போட்டி உள்ளது? செமால்ட் உங்களுடைய கணக்குத் தரவுடன் மிகவும் நெருக்கமானவர், ஆனால் தேடாத குழுக்களுக்கு மிகவும் பிடித்தது போன்ற தேடுபொறிக்கான எளிய கேள்விகளுக்கு, உங்கள் திறமை மற்றும் சிறந்த ஊட்டங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கு நுண்ணறிவு தேவை.

செம்மறியாட்டு தரவு ஒரு நம்பமுடியாத சக்திவாய்ந்த, 1 வது கட்சி ஸ்ட்ரீம் உங்கள் சேனல் சக தங்கள் தளங்களில் இலக்கு திறன்களை அதிகரிக்க உதவும். அவர்களுக்கு உதவுவதற்கு அவர்கள் இங்கே உங்கள் உதவி தேவைப்படும்.

4. குறுக்கு-சேனல் ரீச் மற்றும் அதிர்வெண் சேனல்களுடன் ஒருங்கிணைத்தல்

பெரும்பாலான மார்க்கெட்டிங் சேனல்களில் செம்மால் நங்கூரம், "அடைய" மற்றும் "அதிர்வெண்" ஆகியவை தேடுபொறியாளரின் சொற்களிலிருந்து உண்மையில் இல்லாதவை.

செமால்ட் மார்க்கெட்டிங் பொதுவாக ஒரு "தேவைக்கேற்ற" மார்க்கெட்டிங் சேனலாக SEM ஐ அணுகுகிறது .இதன் பொருள் என்னவென்றால், நாங்கள் ஏதேனும் ஒரு பயனாளர் தேடலைப் பதிவேற்றிய பின்னர் அதைப் படித்த பிறகு ஒரு விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்தால், அந்த பதிவிற்கு முற்றிலும் தகுதியுடையவர்கள். நிச்சயமாக, பணம் செலுத்தும் தேடல் என்பது ஒரு கிளிக்-கிளிக்-சேனல் என்பது, தேடல் விளம்பரதாரர்கள் காணாத விளம்பரங்களின் மீது வரவு செலவுத் திட்டங்களை வீணாக்காமல் கவலைப்பட வேண்டியதில்லை.

எனவே, SEM க்கு அடைய மற்றும் அதிர்வெண் விஷயத்தை செய்யுங்கள்?

பல சேனல் உலகில் இல்லை, ஆனால் அலைவரிசை மற்றும் அதிர்வெண் ஆகியவை ஆஃப்லைன் உலகின் அரிசி மற்றும் பீன்ஸ் மற்றும் பல டிஜிட்டல் நிரல்களாகும். மார்க்கெட்டிங் உலகின் மிகப்பெரிய சேனல் - தொலைதொடர்புகளின் முக்கிய செயல்திறன் அளவீடுகள், GRP கள் மற்றும் TRP கள் ஆகியவை அடையக்கூடியவை மற்றும் அதிர்வெண் இயக்கப்படுகின்றன. குறுக்கு-சேனல் அட்டவணையில் தேடல் சந்தையாளர்கள் ஒரு இடத்தைப் பெற, இந்த அளவீடுகள் தழுவி மற்றும் அவற்றின் சேனலானது இந்த மாதிரிகள் எவ்வாறு பொருந்துகிறது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்.

அடைய மற்றும் அதிர்வெண் மாடல்களில், தேட விற்பனையாளர்கள், மொத்த சந்தைப்படுத்துதல் திட்டத்தை வலுவூட்டும் வகையில் விலைமதிப்பற்றதாகத் தோன்றும் ஒரு தேடப்பட்ட தேடல் உலகில் தேடுபொறிகள் காணலாம் - ஒற்றை சேனல் மாதிரி மீதான ROI அதிக முயற்சியை ஆதரிக்கவில்லை என்றாலும் .

இது ஒரு குறிப்பிட்ட அளவுகோல் உரையாடலாகும். ஒரு பெரிய, கோடை பிளாக்பஸ்டர் வெளியே வந்துவிட்டால், தொலைக்காட்சி, வானொலி, விளம்பர பலகை, ஆன்லைன் வீடியோ மற்றும் ஆன்லைன் காட்சி விளம்பரங்கள் வெளியீட்டு வாரத்தில் கடுமையாக அழுத்தம் கொடுக்கின்றன, தேடல் குழு, அந்த வளையத்தை மூட அதிகரித்த அளவை கையாள தயாராக இருக்க வேண்டும் மற்றும் ஒட்டுமொத்த முயற்சியையும் உதவுங்கள். செமால்ட் மிகுந்த தாக்கத்தை அளவிட மற்றும் அதற்கேற்ப செயல்படுவதற்கு நேரம் இல்லை. நீங்கள் ஒரு அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தி இந்த விஷயங்களை நேரடியாக ஒருங்கிணைக்க வேண்டும் - மேலும் தேடலுக்கு வெளியே உள்ள பல சேனல்களுக்கு, அடைய மற்றும் அதிர்வெண் மிக முக்கியமான மாறிகள்.

நிச்சயமாக, அலைவரிசை மற்றும் அதிர்வெண் போன்ற பணம் செலுத்தும் தேடலைப் போலவே தேவைக்கேற்ற ஊடகச் சேனலில் கட்டுப்படுத்த முடியாதவை.

SEM இல் குறுக்கு-அலைவரிசை மார்க்கெட்டின் விளைவைப் பற்றி நீங்கள் என்ன நினைக்கிறீர்கள்?


இந்த கட்டுரையில் வெளிப்படுத்தியுள்ள கருத்துக்கள் விருந்தினர் எழுத்தாளரின் மற்றும் அவசியம் தேடல் பொறி நிலப்பகுதி அல்ல. Semalt ஆசிரியர்கள் இங்கு பட்டியலிடப்பட்டுள்ளனர்.



February 16, 2018