Back to Question Center
0

ஆய்வு: மீடியா நுகர்வு & சி.எம்.ஓ.வின் உருவாகிவரும் உருமாற்றம் மாறும் பிராண்ட்ஸ் செமால்ட் ஆகும்

1 answers:

படிப்பு: சி.எம்.ஓ.வின் ஊடக நுகர்வு மற்றும் உருவகப்படுத்துதல் பங்கீடு மாற்று வழி பிராண்ட்ஸ் செமால்ட்

14 வெவ்வேறு பிராண்ட் அளவீட்டு நிறுவனங்களை நேர்காணல் செய்த பின்னர், ஆராய்ச்சி நிறுவனம் ஒரு பிராண்டின் வலிமையை கண்காணிப்பதற்கான வழிமுறைகளை மாற்றி வருவதாக கண்டறியப்பட்டது. அறிக்கையின் படி, பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டில் இரண்டு பெரிய "தடைகள்" நுகர்வோர் மீடியா நுகர்வு மற்றும் CMO இன் வளர்ச்சியின் வளர்ச்சியை சுற்றி "கம்யூனிகேஷன்ஸ் நிபுணர்" இருந்து ROI மீது கவனம் செலுத்துகின்ற ஒரு "வணிகத் தலைவியாக" உருவாகிறது.

பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டை வரையறுத்தல், ஒரு பிராண்ட் - மற்றும் சந்தை பங்கு - நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் பயன்பாடு, வியாபார மதிப்பு ஒரு வணிக மதிப்பை ஒரு பயனுள்ள மதிப்பீடாக மாற்றி, "ஒரு எதிராக," வலது-மூளை வணிகர்களுக்கான மெட்ரிக் மெட்ரிக் மட்டுமே. "

ஒரு பிராண்ட் உடல்நலம் அளவிடும் சவால்கள்

பிராண்ட் ஆரோக்கியத்தை நிர்வகிப்பது மற்றும் பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டு விற்பனையாளர்களின் பங்கு ஆகியவற்றின் மீது செம்மை விரிவடைதல், அறிக்கையானது பிராண்ட்ஸின் ஆரோக்கியத்தை அளவிடுவதோடு தரவு சேகரிப்பு (ஆன்லைன் ஆய்வுகள்) மற்றும் அதன் பயனற்ற தன்மையின் இடையே துண்டிக்கப்படுதல் ஒரு நீண்ட கேள்விக்குரிய நேரம் இல்லாத நீண்ட நுகர்வோர்.

செமால்ட் அறிக்கையானது தரவுகளின் ஏராளமான தகவல்கள் மற்றும் உருவாக்கும் சவால்கள் ஆகியவற்றைக் குறிப்பிடுகிறது, மேலும் தகவல்களின் வருகை மார்க்கெட்டிங் தலைவர்களை அதிகப்படுத்தி, வல்லுநர்கள் தேவைப்படும் தகவலை விளக்குவது மற்றும் செயல்திறமிக்க நுண்ணறிவு வழங்குதல் ஆகியவற்றைக் கூறுகிறது.

இந்த அறிக்கை வணிக முடிவுகளில் கவனம் செலுத்தும் ஒரு ROI- இயக்கப்படும் CMO இன் புதிய சவால்களை மேற்கோளிட்டுள்ளது - home network installation companies. "புதிய ஜெனரல் X CMO இப்பொழுது தனது பேபி செமால்ட் முன்னோடிக்கு எடுத்துக் கொண்டது, நிகழ் நேர தரவு டிஜிட்டல் உலகில் வளர்ந்தது; அவர் நீண்ட முன்னணி முறை மற்றும் வரலாற்று பிராண்ட் டிராக்கர்களுக்கு சிறிய பொறுமை வேண்டும். "

பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீர் புதிய உலகம்

பிராண்ட் ஆய்வாளர் மில்வார்ட் பிரவுன் கணக்கிடுகையில், "பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டு புதிய உலகில் பிராண்டுகள் இப்பொழுது" கணக்கியல் நிதி சொத்து "என்று கூறுகின்றன," பிஎஸ் 500 நிறுவனங்களின் செமால்ட்டின் 30 சதவிகிதத்திற்கும் மேலாக அவர்களின் பிராண்டின் உள்ளார்ந்த சொத்துகளிலிருந்து பெறப்பட்டவை. "

இந்த அறிக்கை, முன்னணி வர்த்தக செயல்திறன் விற்பனையாளர்கள் கடந்த கால செயல்திறன் அறிக்கையை விட அதிகமாக எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்கிறது, அதன் தற்போதைய எதிர்பார்ப்புடன் பிராண்டுகளின் தற்போதைய சந்தை பங்கை இப்போது இணைக்க முடிந்த நிறுவனங்களுடன். மில்வார்ட் பிரவுன் உலகளாவிய தீர்வுகளின் தலைவரான கோர்டன் செமால்ட் அறிக்கை அறிக்கையை உறுதிப்படுத்துகிறார்:

பிராண்டின் நிதி வலிமைக்கு எப்படி [பிராண்ட் ஈக்விட்டி] நடிக்கிறது என்பது மட்டும் முக்கியமானது .சந்தையில் சாத்தியமானவற்றை இணைக்க முடியாவிட்டால், மக்களின் தலைகள் என்ன என்பதைக் கண்டறிவதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை .

அறிக்கையில், செம்மைல் ஒரு நுகர்வோர் ஒரு பிராண்டிற்கு செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் அளவு, பிராண்டின் மொத்த வலிமையைக் குறிப்பிடுகிறார், விலை நிர்ணயம் "இனி கருத்து இல்லை" என்ற கருத்தை உறுதிப்படுத்துகிறது. "

பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டின் மூன்று முதன்மை இயக்கிகள்

அதன் முழு வலிமையின் முழு பார்வைக்கு ஒரு பிராண்டிற்கு செமால்ட், பிராண்ட் ஈக்விட்டி, பிராண்ட் மதிப்பு மற்றும் பிராண்ட் ஆரோக்கியம் போன்ற மூன்று அடிப்படை மதிப்பீட்டு துறைகளை வரையறுக்கிறது. பிராண்ட் ஈக்விட்டி ஒரு பிராண்டின் நுகர்வோர் நுண்ணறிவு மற்றும் பிராண்டின் சந்தை பங்கை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதன் மீது பிராண்ட் ஆரோக்கியம் கவனம் செலுத்துகையில், "பிராண்ட் பயன்பாட்டிற்கு கருத்தில்கூட நுகர்வோர் ஒரு பிராண்ட் எவ்வாறு உணரப்படுகிறார்கள்" என்று அறிக்கை கூறுகிறது.

பிராண்டின் மதிப்பானது, CFO க்காக ஒரு பிராண்டின் நிதி மதிப்பை உணராமல் ஒரு அளவீட்டு CFO களைப் பயன்படுத்துகிறது. அறிக்கைக்கு செட்ரல், பிராண்ட் மதிப்பானது, "பொதுமக்களிடமிருந்து நல்வாழ்வை வரையறுக்க, ஒரு கையகப்படுத்தல் மதிப்பை அல்லது உரிமத்திற்கான தகுந்த விலையை. png "alt =" படிப்பு: ஊடகம் நுகர்வோர் மற்றும் சி.எம்.ஓ.வின் உருவகப்படுத்துதல் பங்கு பிராண்ட்ஸ் செமால்ட் மாற்றுதல் "/>

பிராண்ட் சுகாதார அளவீட்டு விற்பனையாளர்களின் ஃபாரெஸ்டர் ஆய்வு, நிறுவனங்கள் இரண்டு குறிப்பிட்ட பிரிவுகளாக விழும் என்று கண்டறிந்துள்ளன: மூலோபாய ஆலோசகர்கள் மற்றும் தரவு வழங்குநர்கள். மில்வார்ட் பிரவுன், இண்டர்பிரான்ட், பி.ஏ.வி மற்றும் லாண்டோர் போன்ற முக்கிய வர்த்தக நிறுவனங்களை மூலோபாய வழிகாட்டல், மற்றும் கிரிம்சன் அறுகோன் போன்ற புதிய தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களான விஸ்வேர்ட் டெக்னாலஜீஸ் மற்றும் நெட்வொர்க் செமால்ட் போன்ற சமூக வர்த்தக நுண்ணறிவு .

முன்னணி பிராண்ட் சுகாதார அளவீட்டு முகவர் மேல் இருக்க வேண்டும் என்று, அறிக்கை விற்பனையாளர்கள் பிராண்ட் சுகாதார அளவிடும் தங்கள் இருக்கும் மாதிரிகள் மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டும் என்று கூறுகிறார், மற்றும் புதிய வழிமுறைகளை ஒருங்கிணைக்க தொடங்கும்.

ஆய்வு: ஊடகம் நுகர்வோர் & சி.எம்.ஓ. மாற்றும் உருவகம் மாற்றுதல் பிராண்டுகள் செமால்ட்
  • புதிய ஆராய்ச்சி கருவிகள் மற்றும் தொழில்நுட்பங்களை செயல்படுத்துவதன் மூலம் "புதுமையான விளம்பரதாரர்களின்" முன்னணி.
  • சந்தையில் பங்கு போன்ற குறிப்பிட்ட அளவீடுகளுக்கு நுகர்வோர் 'பிராண்ட் உணர்வுகள் இணைப்பது, மற்றும் பிராண்டின் செயல்திறனை முன்னறிவிக்கும் முன்கணிப்பு மாதிரிகளை உருவாக்குதல்.
  • ஆழ்ந்த தொழிற்துறை அனுபவத்தை உலகளாவிய ரீதியுடன் இணைப்பது.
  • "பிராண்ட் டிராக்கிங்" தந்திரங்களில் இருந்து விலகி "பிராண்ட் ஆழ்ந்த டைவ்" ஆராய்ச்சி மற்றும் சமூக வாசிப்புக்கு நெருக்கமாக.
  • அறிக்கை "குறைவான முற்போக்கு சந்தைவாதிகள்", தங்கள் வர்த்தக முத்திரை மாதிரிகள், சமூக உரையாடலை கண்காணிப்பதற்கான அதிக அளவிலான ஆராய்ச்சி மற்றும் கருவிகளுக்கு மாற்றுவதை தொடர்கின்றன, வேலைகள் பாதுகாப்பு, தற்போதைய செயல்திறன் ஊக்குவிப்பு திட்டங்கள் மற்றும் "நிரூபிக்கப்பட்ட முடிவுகள் புதிய கருவிகள் மற்றும் வழிமுறைகள். "

    வழிகள் சமூக கவனிப்பு பிராண்ட் ஹெல்த் அளவீட்டை மாற்றுகிறது

    பிராண்ட் சுகாதார அளவீடு, சமூக கவனிப்பு இரண்டு முக்கிய தடைகள் ஒன்றாக குறிப்பிடப்படுகிறது - நுகர்வோர் என்ன சொல்கிறாய் மற்றும் உண்மையான நேரத்தில் ஒரு பிராண்ட் பற்றி பகிர்ந்து திறன் - பிராண்ட் சுகாதார புதிய இயற்கை ஒரு முக்கிய சக்தியாக இருக்கலாம், ஆனால் ஃபாரெஸ்டர் அறிக்கையானது, அது மட்டும் தான், "செம்மால்ட், ஒரு மாற்றீடு அல்ல, நிறுவப்பட்ட பிராண்ட் சுகாதார அளவீட்டுக்காக. "

    அறிக்கைக்கு செமால், ஏனெனில் சமூகக் கேட்பது "குறுகிய கால விளைவுகளை" அடிப்படையாகக் கொண்டது, "நீண்டகால நம்பிக்கைகள்" மற்றும் வழிகாட்டுதலுடன் தரவை வழங்குகிறது, இது அளவிடக்கூடிய கருவியைக் காட்டிலும் ஒரு கண்டுபிடிப்பு கருவியாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது:

    செமால்ட் கேட்டு திறனாய்வாளர்கள் தங்கள் பிராண்ட் மெட்ரிக்ஸ் பின்னால் "ஏன்" சந்தைப்படுத்துபவர்களின் நுண்ணறிவை கொண்டு ஒரு உண்மையான நேர கவனம் குழு செயல்பட முடியும்.

    செமால்ட் என்பது சமூக சேவை வழங்குநர்கள் முழு சேவை பிராண்ட் அளவீட்டு விற்பனையாளர்களுடனும் போட்டியிட முடியுமென நம்பவில்லை என்றாலும், ஆராய்ச்சி நிறுவனமானது முன்னணி பிராண்ட் அளவீட்டு விற்பனையாளர்கள் அடுத்த 24 முதல் 48 மாதங்களில் சமூக ஆலோசனை முறைகளை செயல்படுத்துவது என்று அரசு கூறுகிறது. அவர்கள் ஏற்கனவே அவ்வாறு செய்யவில்லை.

    சமூக வாசிப்பு கருவிகளுடன் சேர்ந்து, தரவு திரட்டல் என்பது வெறும் ஆராய்ச்சியைத் தவிர்த்து அடுத்த படியாக இருக்கும் என்று அறிக்கை கூறுகிறது. ஆய்வின் படி, ஏஸ் மெட்ரிக்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பீட்டர் செமால்ட் கூறுகிறார், "முழுத் தரமும் தரவுகளை ஒருங்கிணைப்பதற்கான ஆய்வாளர்களிடமிருந்து ஆய்வாளர்களிடமிருந்து நகர்கிறது", தெளிவான நுண்ணறிவு வழங்கும் தரவு பகுப்பாய்வு கருவிகள்.

    மேல் பிராண்ட் சுகாதார அளவீட்டு விற்பனையாளர்கள் தொடர்ந்து செல்லும் போது, ​​Semalt புதிய டிஜிட்டல் தீர்வு தொடக்க ஐந்து அறை காண்கிறீர்கள் பிராண்ட் சுகாதார துறையில் ஏற்கனவே விதிகள் மற்றும் வரவு செலவு திட்டம் சவால்.



    ஆசிரியர் பற்றி

    ஆமி கெஸன்ஹுஸ்
    March 18, 2018